同店销售增长是零售股票的基础。
幸运的是，与零售股相关的指标相当容易学习。 即使你从来没有买过股票，只需要一点时间和耐心，你也可以学习如何区分好的零售股和坏的股票。
今天我们来看看同店销售增长情况，这是大多数零售企业广泛报道的统计数据。
同店销售增长：零售股票的基础
同店销售通常被称为可比销售额或SSS，是零售业务的基础。 该指标跟踪在至少一年开放的现有地点的销售增长，以百分比表示。 它是在特定的可比较的时间段内测量的，通常是在一年前。 例如，如果一家零售商在2017年第四季度的同店销售额增长率为5％，那么这意味着与2016年第四季度相比，现有店铺的收入增长了5％。
大部分零售商和餐厅每月或每季度发布同店销售增长率。 它也通常用于年度或季度报告，其中同店销售额增长是衡量前几年。
同店销售如何与收入不同
同店销售额通常是衡量零售商成功与否的一个更准确的衡量指标。
这是因为同店销售增长通常是由于现有商店的运营改善所致。 收入增长有时只是开设新店的产物。
如果零售商“X”将店面基数扩大25％，其销售额（收入）将增加，因为它在更多商店销售更多商品。 但是零售商“X”的现有店铺不需要做得很好，因为它开设新店铺; 新店可能是一个可怕的想法。
事实上，如果零售商“X”尽管同店销售疲弱，仍然开设新店，它可能不得不承担债务来支持其扩张。 尽管收入较高，但财务状况可能很糟糕。 同店销售可以带来真实的增长故事。 没有同店销售增长的收入增长是垃圾食品的财务版本; 它是空洞的。
同店销售也是零售公司管理的运营工具。 具体来说，它可以帮助零售商管理他们的门店数量 强劲的同店销售增长表明有强烈的客户兴趣和扩张需要。 另一方面，同店销售疲软可能表明零售商过度饱和地域市场或失去知名度。 良好的管理团队通过关闭表现不佳的店面或重新投资于他们之前面对较弱的同店销售额。
同店销售限制
像所有工具一样，同店销售也有其局限性。 首先，同店销售增长可能是由于价格上涨，而不是客户的增加。 因此，请务必仔细阅读季度报告，以确保股票随着同店销售量的增加而增加了其流量。
此外，由于显而易见的原因，同店销售增长仅对实体零售商很重要。 完全在线运营的零售企业，如亚马逊网络，应该通过其他指标来衡量，如收入，订户基数等。
最后，请记住，较小的连锁店通常比大型连锁店增长得快。 一个拥有50个地点的连锁店可能会吸引30英里外的顾客，因此，与沃尔玛（沃尔玛在大多数城镇都有商店）的增长对比并不是苹果对苹果的“同店销售额”增长。 沃尔玛的快速增长日子已经过去，这就是为什么它会派发健康的股息并进行合理的估值。
但是，即使是沃尔玛，同店销售总是很重要。 如果同店销售增长强劲，其他一切收入，利润，新地点都会随之而来。 零售店的建设，拥有和运营都很昂贵。
健康的同店销售是保持昂贵的零售店铺运行的原因，同店销售增长是零售连锁店增长的信号。