投资第4课 - 分析损益表
什么是毛利？
企业的毛利只是销售收入减去实现这些销售的成本。 或者，有些人可能会说销售额减去销售商品的成本 。
它告诉你如果一个公司没有为雇员支付任何其他费用，如工资，所得税，复印纸，电力，水费，租金等等，公司可能会赚多少钱。
我在哪里可以在损益表中找到毛利？
当您查看损益表时，GAAP规则并不是在大海捞针中寻找针，而是要求将毛利分解出来，并明确标示为自己的产品线，这样您就不会错过它。
我如何计算毛利？
计算毛利的公式非常简单。 您只需从收入中减去所售商品的成本。 那是：
毛利润=总收入 - 销货成本（COGS）
想象一下，你拥有一个小型企业，销售豪华剃须套装。 经过研究各种供应商，你终于找到了一个有信誉的来源，并进口英国豪华剃须套装160美元。 您支付20美元的各种商家费用，银行处理费用以及与商品成本直接相关的其他费用。
您需要支付20美元的运费才能收到店内剃须套装。 在第二天为新产品创建漂亮的展示并为商业打开大门之后，顾客进来并以315美元的价格购买了剃须套件。 你的毛利是多少？
要回答这个问题，你所要做的就是迅速在你的脑海中建立一份收益表 。
你知道你收取了315美元的销售。 你知道所售商品的成本是200美元（商品成本160美元+商人，银行20美元，其他商品销售费用+进货运费20美元）。 现在，你所要做的就是花315美元，减去200美元，达到115美元，这是你的毛利润。
现在想象一下，你卖掉20％的折扣。 这将豪华剃须套件的零售价格从315美元降至252美元。 你的成本保持在200美元。 这意味着你的毛利是52美元。 （数学：销售收入252美元 - 销售成本200美元=毛利52美元）这意味着你给予的20％的折扣将毛利减少了54.8％。 所以作为一个企业主，你需要在提供深度折扣之前仔细考虑。
毛利润的重要性是什么？
毛利润数字是一个大问题，因为它被用来计算一个叫做毛利润的东西，我们将在本课的下一页讨论。 事实上，你无法真正看到毛利，并知道它是“好”还是“坏”。
总利润总是以同样的方式计算吗？
会计准则赋予管理层很大的自由裁量权。 在确定是否应将费用计入销售成本或另一部分（我们将在后面讨论）中，管理人员有一定的余地，称为销售，一般和管理费用 。
这意味着您可以看到两家公司在相同的销售额下毛利水平差异很大，即使这只是一个管理团队决定某项费用是销售成本的结果，而另一个决定相同费用是销售，一般和管理费用的一部分。 当发生这种情况时，并不一定有任何恶意行为 - 合理的人可以并且不同意某些项目应该在收益声明中出现的位置 - 但这会造成一些问题，因为您可能确实在看着两个相同的公司，报告的毛利高于另一个。 出于这个原因，苹果对苹果公司的比较可能会很具挑战性。
更多关于毛利润和毛利润率
对于拥有一家企业或想要了解如何分析毛利率的更高级读者，我写了一篇名为“深入了解毛利润和毛利润率”的文章，解释毛利率较低的公司如何能够创造更多而不是毛利率高的公司。 这绝对值得研究，因为这是您打开自己的大门之前绝对需要了解的基本概念之一。 瞄准毛利策略并坚持这一策略，可以成为扩展业务运营并向客户传递一致定价理念的强大方式。