特许经营价值可以帮助公司为其投资者建立财富
只要资本结构得到明智管理，具有高特许经营价值的企业就可以更容易地存活，例如1929-1933年的大萧条或2007-2009年的大衰退。
虽然你可能对这个概念并不熟悉，但是具有很高特许经营价值的企业具有独特的特点，当你读完这篇文章的时候，你可能会从头到尾命名五到十个。 然而，在我们深入细节之前，我们来定义特许经营价值。
特许经营价值的定义是什么？
特许经营的价值并不是指传统的特许经营模式，而是用来形容这样一个公司或品牌，它具有如此优越的知名度，它在消费者中具有非凡的“心智共享” 即所有其他方面相同，这是他们将要在货架上达到或与产品相关联的那个。
在你自己的想法中，你可能会将漂白剂与Clorox，与Kleenex的纸巾，可口可乐，百事可乐，Pepper博士的苏打水，Campbell's的汤，星巴克或Dunkin Donuts的咖啡，麦当劳的快餐，Hershey的巧克力，吉百利，或者瑞士莲。
如果你像世界上大多数人一样，你可以将牙膏与高露洁，迪士尼的主题公园以及佩里尔的波光粼粼的水相联系。 每种产品都有独特之处，使它们脱颖而出; 这导致人们为了消费或使用而购买它们，即使它们的成本高于竞争对手。
如何在商业或品牌中发现特许经营价值
确定一个企业或品牌是否具有很高的特许经营价值的最快捷方式是问自己一系列问题。
- 我是否愿意为品牌付出更多（例如好时），而不是另一种更便宜的品牌（例如通用巧克力棒）？
- 如果一家商店没有我感兴趣的品牌，我是否会走过街头去购买我想要的产品，因为它更好，或者我对它有更多的信任？
- 如果我开始与这个产品或服务直接竞争的企业，我有什么成功的机会？ 我能够削弱其市场份额吗？还是产品如此稳固，即使是一小部分也难以搏斗？
特许经营价值非常重要，特别是对于资产管理公司等风险较高的企业而言 。 事实上，这是过去一周的大部分时间我都必须考虑的事情。 我正在与外部客户Kennon-Green＆Co.合作管理家庭资金的私人资产管理公司正在比较机构托管人 。
这是一个涉及大量比较和讨论的广泛过程。 特许经营价值是我必须考虑的问题，因为如果两位监管人员相似，那么私人客户就会有一种吸引力，即与那些具有声望或声誉卓着的人共同努力，使其超越同行。
高特许经营价值的理性公司可以赚更多的钱
您可能想知道，具有高特许经营价值的企业的所有者倾向于享受比他或她的对手经营商品类企业更繁荣的原因。 原因很简单：如果产品或服务具有强大的消费者需求和亲和力，那么制造或提供该产品的公司可以提高价格以抵消劳动力，生产， 通货膨胀和其他成本的增加。
另外，对于替代商业模式，它可以实现规模经济，使其能够将其价格降低到竞争对手可以轻松维持的水平之下，仍然可以赚取高额利润，并将其他公司推出市场。
没有特许经营价值的公司被迫以价格或服务为基础进行竞争，但根据某个部门，行业或市场的具体经济情况，这可能无法做到。
对于没有特许经营价值的业务而言，这可能是一场灾难，尤其是在经营杠杆率高的行业。 各大航空公司都是一个很好的例子。
长期确定您的投资结果
由于数学规律，您在投资中获得的回报绝对取决于您支付的价格。 对保守估计的内在价值而言，支付任何资产的代价过高会使投资者脱离投资领域并进入投机行为。
也就是说，一次又一次的历史表明，当投资者有机会以巨大的特许经营价值购买一家伟大的企业时，他或她可能想要认真考虑上述等待大幅折扣，而是获得只要它以接近或接近公平的价格进行交易。
拥有一家能够产生可持续的高净资产回报的公司是人生中最大的乐趣之一。 鉴于复合的延长，它可能会改变生活。 考虑到合理的估值，我甚至会建议一个好的座右铭：“如有疑问， 投资于优秀的业务 。”