这个一般规则有一些明显的例外，但这需要对杜邦公平回报率公式进行复杂的分析，这超出了本课的范围。
简短而甜蜜的版本：企业有可能通过专注于降低其净利润率和通过屋顶推动销售来吸引其商店，从而获得额外的绝对净利润。 沃尔玛就是一个很好的例子，因为它的净利润率（3％至4％）远低于迪拉德（7％至8％）这样的零售商，区域商场百货商店，但沃尔玛 - 马特赢得的总净利润几乎是全部净利润的34倍，因为它销售的商品成倍增加。
这种方法存在危险，特别是在处理高端品牌时。 降低价格以推动销售通常被称为“顺流而下”。 一旦零售商在公众心目中失去了地位，企业就会开始受苦。 这是你从未见过，也不可能看到蒂芙尼公司单一销售或折扣的原因。
如何使用损益表计算净利润率
为了从公司的损益表中计算净利润率，一些财务账簿，网站和资源告诉投资者将税后净利润除以销售额。
尽管这是标准的并且被普遍接受，但一些分析师更愿意将少数人的兴趣重新加入到公式中，以了解公司在向少数族裔支付者付出多少钱之后。 少数所有者通常是仍持有20％或更少的实质性股份的人; 例如，一家成功的家族将其业务的80％卖给了伯克希尔哈撒韦公司 ，但仍保留了其余的私人持股（与内布拉斯加家具市场的Blumkin家族的情况相同）。
无论是净利润率计算都是可以接受的，尽管您必须在各公司采用一致的方法进行苹果与苹果的比较。 您希望所有公司必须在相同的基础上进行比较。
方案1：税后净收入÷收入=净利润率
方案2 :(净收入+少数股权+税收调整利息）÷收入=净利润率
同样重要的是要重申，在某些情况下，较低的净利润率代表定价策略，并不是管理层的失败。 一些企业，尤其是零售商，一些折扣酒店和一些连锁餐厅可能以其低成本，高产量的方式而闻名。 在其他情况下，低净利润率可能代表了一场降低利润的价格战，就像电脑行业在2000年的情况一样。
计算净利润率的一个例子
2009年，唐娜制造公司以每件5美元的价格销售了100,000件小部件，每件产品的成本为2美元。 该公司有15万美元的运营费用，并支付了52,500美元的所得税 。 净利润率是多少？
要计算答案，我们需要从查找收入或总销售额开始。 如果唐娜以每件5美元的价格卖出了10万件小玩意儿，它总共创造了50万美元的收入。
该公司销售的商品成本为每件2美元，我们知道每件2美元的100,000件小工具相当于20万美元的成本。
这留下了30万美元的毛利 （50万美元的收入 - 200,000美元的销售成本= 300,000美元的毛利）。
从300,000美元的毛利中减去150,000美元的运营费用使我们的税前收入达到了150,000美元。
扣除52,500美元的税款后，我们剩下的净利润为97,500美元。
将这些信息纳入我们的净利润率公式中，我们得到：
97,500美元净利润÷500,000美元收入= 0.195净利润率，或19.5％
答案是0.195，即19.5％，是净利润率。 请记住，当您在实际损益表上执行此计算时，您将已经为您计算出所有变量。 你唯一的工作就是把它们放入公式中。
我让你经历所有这些工作的唯一原因是为了强化我们迄今为止所讨论的概念，以便了解它们如何融合在一起。